Har du brug for en Google Ads specialist?

Hvis du har et firma, der gør sig brug af de mange muligheder, der er for markedsføring på nettet, så er chancerne for at du kender til Adwords og Google Ads stor. Men får du alt det du kan ud af det?
Få hjælp til Google Ads
Der er store muligheder i at annoncere på nettet og har du et firma er chancerne der for, at du allerede gør det eller i hvert fald har tænkt på det. Og med god grund, for der er store fordele at hente, hvis du udnytter og bruger det optimalt.

Hvad er Google Ads?

Google Ads er svært at forklare med få ord, så det er til at forstå, men i bund og grund er det de annoncer du ser på Google og de sider Google samarbejder med – kaldet deres displaynetværk.

For at få det mest mulige ud af de annoncer, er det vigtigt at de er optimerede og hele tiden bliver opdateret, så du får den bedst mulige ROI (Return On Interest). Det betyder at du og Google kan give de besøgende den bedst mulige oplevelse og også give dem lyst til at komme igen.

Ordbog: vigtige ord og fagtermer i forbindelse med Adwords

Når du skal snakke med en specialist i Google Ads, er der nogle ord og termer, som du som minimum bør have styr på. Hvis du har erfaring med hele processen og har arbejdet med Ads, så kender du dem nok, men er du ny i online annoncering, så læs med her:
Z

Konvertering

Er det skift, der sker, når en besøgende på din side foretager en aktiv handling og derved konverteres til en kunde eller et lead
Z

Lead

Er det du får, når en besøgende f.eks. opretter sig som køber eller skriver sig op til dit nyhedsbrev. De oplysninger du får fra kunden, kan du indsamle og bruge i forbindelse med nyhedsbreve, rabatkoder eller lignende
Z

ROI

Return On Investment, altså, hvad du får ud af din investering. Hvor meget putter du i kontra hvor meget du får ud
Z

Relevans

Bruges i forbindelse med din rangering på Google og indholdet på din side og annonce i forhold til en søgning på et af dine søgeord
Z

SEO

Search Engine Optimization, når du opdaterer din side med søgeord og relevans i forhold til Googles regler og algoritmer
Z

Landingsite/landingside

Den side som de besøgende lander på, når de klikker på din annonce. Det er vigtigt, at denne side er så relevant og optimeret som muligt for at den kommer til at rangere højere og samtidig giver den optimale brugeroplevelse
Z

PPC

Pay Per Click, eller ”betal per klik” i forhold til dine annoncer på Google. I stedet for at betale et fast beløb for en annonce betaler du en aftalt pris pr. klik. Dette tal, sammen med antallet af konverteringer, kan give dig en rigtig god ide om, hvor effektiv din annonce er.

Hvad er relevans i forbindelse med Google Ads?

Med Google handler det hele om relevans. Det handler om at give brugerne og de besøgende den bedst mulige oplevelse og her kommer relevans ind i billedet.

Fordi Google er en søgemaskine, går vi ind på siden, for at finde svar på noget, eller finde noget specifikt vi leder efter. Derfor anvender vi søgefeltet til at specificere, hvad vi søger efter.

Skriver du for eksempel ’Google Ads Specialist’ i søgefeltet forventer du naturligvis, at der dukker en lang liste af forskellige sider op, der har relevans for søgeordet.

Det ville f.eks. nok undre dig, hvis der i stedet kom en liste over populære turistmål i Malaysia frem i forbindelse med din søgning.

På samme måde er det med annoncerne. Hvis du indtaster et søgeord, er det som udgangspunkt, fordi du mangler noget. Det kan Google hjælpe dig med og derfor udvælges de mest relevante annoncer i forhold til din søgning.

Hvorfor er relevans vigtig?

Relevans handler i dette tilfælde om tillid og forventning. Brugeren har en klar forventning af, hvad han eller hun tror vil ske, og fordi det er sket så mange gange før, så stoles der på, at det også sker denne gang.
Svigter det, så vil brugeren søge svar eller hjælp andre steder.

Det er altså vigtigt for Google med relevans, fordi det er det, vi forventer af dem.
Google laver den største del af deres indtægter på netop Google Ads og derfor er kvaliteten også vigtig.

Det rækker desuden langt ud over selv Googles hjemmeside. Du har også alle de involverede i Googles displaynetværk og de landingsites, som de besøgende ender på, hvis de klikker på annoncerne.

Din landingside og hele hjemmesiden skal altså være opdateret imod at være relevant for det, du gerne vil sælge og det skal igen være relevant i forhold til de søgningsord, du har valgt da du oprettede din annonce

Hvorfor hyre en specialist i Google Ads?

Det ser måske nok let ud ved første øjekast, men det er lidt som med andre former for håndarbejde.
Skal du have bygget en mur, så ringer du efter en murer.
Har du bøvl med haven, så ringer du til en gartner og har du lyst til at få det mest mulige ud af din Google Ads, så hyrer du en specialist.

Det kræver stor forståelse for indstillingerne og Google i al almindelighed, når du ønsker at få det bedste ud af din annoncering. Men det er ikke noget man lige har, eller læser sig til på nettet. Det kræver lidt mere finesse og især erfaring.
For at få det optimale ud af dine annoncer er det derfor en rigtig god ide at hyre en til at sørge for det – på samme måde som du laver dét du er bedst til. Ved at hyre en Google Ads specialist får du ikke bare en topoptimeret annonce du kan placere på Google, du får også løbende optimering og muligheden for at følge med i resultaterne. Du får også én, der forstår, hvordan man omsætter de data til optimeringer, der giver resultater.

Hvilken form for specialist skal du hyre?

Først og fremmest skal du hyre en, der er specialist indenfor det, du ønsker at opnå. Om det er optimering af dine Ads, SEO-gennemgang af din hjemmeside, mere trafik eller mere salg, så er det alt sammen forbundet til dine Google Adwords.
Alt afhængigt af om du er en del af en markedsføringsafdeling, chef i eget firma eller noget helt andet, så er der forskellige måder at hyre en Google Ads specialist på.
Z

Freelance eller projektansættelse

Når du ansætter en specialist på freelancebasis, giver det stor frihed idet du selv kan bestemme, hvor mange penge du vil bruge på det og hvornår der er brug for den ekstra hjælp
Z

Konsulent

Med en konsulent vil du få gået hele din proces og resultaterne igennem og få en skræddersyet løsning, som du selv kan arbejde videre med eller implementere direkte
Z

Fastansættelse

Denne løsning forudsætter selvfølgelig, at I har planer om at bruge Google Ads som en fast del af jeres markedsføring. Har I det, kan en fast ansat være en stor fordel, i det, der er større indsigt i firmaet og arbejdsgangen.
Z

Gør-det-selv

Er du selvstændig, er der ingen grund til, at du ikke kan begynde at uddanne dig til at blive din egen Google Ads specialist. Der findes rigtig mange gode kurser du kan tilmelde dig for at blive klogere på denne form for markedsføring.
Det handler i høj grad om, hvor stort dit behov er, og om er er tale om en enkelt kampagne eller en hel markedsføringsplan med Google Adwords som en del af den daglige plan.

Hvad laver en specialist i Adwords og ”Hva’ koster’n”?

Det er relativt, det kan godt virke som en tor udskrivning, når du pludselig skal ud og investere i en specialist til et så specifikt område som Google Adwords. Men det kan meget muligt komme til at give tifold igen, hvis du tager springet.

Når du får den rigtige specialist, kan du få det maksimale ud af det perfekte samarbejde der er mellem Adwords og Analytics. Faktisk vil de fleste eksperter mene, at den ene ikke helt kan køre uden den anden.

Nogen af de ting, der skal analyseres og oversættes til en optimering, kan være:

 

Z
Hvis du gerne vil optimere dit fokus, så du rammer den rigtige målgruppe endnu bedre, kan du se, hvem det egentlig er, der besøger din side. Passer de på den profil I har bygget annoncen til at ramme eller er det nogen helt andre, der klikker sig videre?
Z
Demografien, giver dig et komplet billede af, hvor dine besøgende sidder henne, når de klikker på din annonce og generelt mere om, hvem de er. Du kan altså f.eks. målrette dine annoncer til folk, der bor i et bestemt område, hvis det har relevans for dine ydelser.
Z
Hvad er det, dine besøgende kigger på? Er det kun den ydelse du annoncerer for, eller bliver de besøgende fristet til at kigge videre på din side og finde andre ting? Kan du bruge dine penge bedre ved at promovere andre produkter i stedet?

Adwords og søgeordsindstillinger

Når annoncen er udformet og optimeret i forhold til de data der foreligger, så er det tid til at få annoncen på Google.
Det foregår ved at du gennem en række indstillinger sørger for, at annoncen rammer din målgruppe så præcist som muligt uden at være for snævert.
Søgeordsindstillingen er en af de vigtigste aspekter og her kræver det også stor forståelse for mediet og dets funktioner.

Det vigtigste er at du får sat indstillingerne så præcist, at du kun får besøg af de potentielle kunder, der rent faktisk har interesse i det du har at tilbyde.
Når der skal indstilles, er der en række forskellige niveauer du kan skrue på, for at sikre dig, at du bliver fundet i de rigtige sammenhæng.

Ud over de indstillinger der drejer sig om, hvilke søgninger du gerne vil findes i, findes der også det omvendte. Søgninger du ikke vil findes i. For mange kan det være ord som ’rabat’, ’tilbud’ eller ’brugt’.
Hvis du sælger en vare til fuld pris, har det ingen interesse for dig, hvis folk, der er på udkig efter varen til nedsat pris klikker på din annonce.
De forskellige kategorier kaldes:

Z

Fleksibel søgning

Z

Fleksibel søgning med modifikationer

Z

Sætning som søgeord

Z

Eksakt søgeord

Z

Negative søgeord

Listen viser oppefra og ned en stigende grad af snæverhed i søgningen. Det betyder, at du skal være mere og mere specifik, men også mere og mere forsigtig, jo mere eksakt indstillingen er. De negative søgeord kan være svære at forstå, men de spiller en kæmpestor rolle i forhold til relevans og konvertering.

Har du styr på det hele?

Hvis ikke, så er det en rigtig god investering at poste penge i en specialist. For at du kan få det mest mulige ud af de penge du lægger i en Google Ads kampagne eller flere handler det om at alle aspekter spiller 100%.
Og så er det ikke noget med at lade stå til, der skal optimeres og opdateres løbende, så dine annoncer ikke taber relevans og du ender med at betale for en masse tomme klik, der ikke bliver til konverteringer.
Hvis du gerne vil spare penge, kan du overveje, om det er pengene værd at køre en halv optimal kampagne i stedet for at lægge de ekstra penge og få professionel støtte og rådgivning.
Find en specialist